Wie „Barbie“ unsere Einstellung zur Farbe Pink beeinflusst hat

Ich weiß nicht, was ich von Rosa halten soll. Die Farbe ist in letzter Zeit unumgänglich, da Schuhe, Kleidung, Teppiche und Poolschwimmer der Marke Barbie meine Social-Media-Feeds dominieren. Aber die eigentliche Bedeutung von Rosa scheint sich zu ändern. Barbie-Regisseurin Greta Gerwig hat es geschafft, eine feministische Botschaft in den traditionell mädchenhaften Farbton zu packen. Und auch das Publikum hat in seiner Begeisterung für den Film, der nun der erfolgreichste Film des Jahres ist, ihre charakteristische Farbe angenommen. Sogar Männer tragen mehr Rosa. Es ist nicht ganz neutral, aber es scheint mehr in diese Richtung zu tendieren als jemals zuvor in meinem Leben.

Pink war schon immer voller Probleme. Es ist eine Farbe, die viele Menschen aufgrund ihrer Vorstellung davon, was sie bedeutet, entweder annehmen oder ablehnen. Aber es ist eine Frage, mit der ich erneut gerungen habe, nachdem ich über eine Barbie-Titelgeschichte berichtet habe und in den Monaten vor und nach der Veröffentlichung in ihrer rosa Welt gelebt habe, während gleichzeitig in mir ein kleines Mädchen herangewachsen ist. Während ich an einem weiteren Kaugummi-Strampler vorbeiscrolle, der am Rande mit dem Film zu tun hat, frage ich mich: Integriere ich Gerwigs leicht subversive Version von Pink in das Leben meiner Tochter oder ist sie immer noch zu einengend? Ist die zunehmende Beliebtheit von Pink, insbesondere bei Männern, ein Signal dafür, dass die Geschlechterbinarität abnimmt, oder wird dadurch die Kluft zwischen Männern und Frauen nur noch deutlicher? Einfacher ausgedrückt: Ist Rosa immer noch eine „Mädchenfarbe“ und ist es schlecht, wenn es so ist?

Um die Bedeutung von Pink im Moment zu verstehen, muss man einen Marketing-Giganten studieren, aber auch die gesellschaftlichen Veränderungen erkennen, die im Laufe der Zeit stattgefunden haben. Jada Schumacher, Farbspezialistin und Professorin am Fashion Institute of Technology, argumentiert, dass Unternehmen außerhalb von Mattel die Allgegenwärtigkeit von Pink schon lange vor der Premiere des Films in Gang gesetzt haben. Pantone gab im Januar bekannt, dass seine Farbe des Jahres Viva Magenta sein würde, ein violetterer Rosaton als der, der mit der Puppe assoziiert wird. Rosatöne tauchten letztes Jahr auch bei Valentinos Modenschau und bei Promis wie Zendaya, Florence Pugh und Anne Hathaway auf.

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„Es schwankt zwischen satten Farbtönen und sehr sanft, aber ich glaube, die Entwicklung hat Jahre gedauert, unabhängig von Barbie“, sagt Schumacher. Aber wie mir ein Mattel-Manager im Mai sagte, ist Barbiecore „nicht einfach so passiert“. Das Unternehmen ist eng mit der Modebranche verbunden: Viele erfolgreiche Designer haben Barbie als Kinder verkleidet und haben irgendwann an einer Puppenkleidungslinie zusammengearbeitet. Die viralen Fotos der Stars Margot Robbie und Ryan Gosling, die den Film drehten, sorgten zweifellos für Aufregung und Inspiration. Und mittlerweile hat sich Pink weit über die Mode hinaus verbreitet. Als Schumacher bemerkte, wie rosa sogar Versicherungswerbespots in letzter Zeit geworden waren, teilte ich ihr sanft mit, dass sogar Progressive eine bestimmte Barbie-Partnerschaft hat.

Mit jeder neuen rosa Partnerschaft scheint die Farbe den Eindruck zu verlieren, dass sie ausschließlich mädchenhaften Mädchen vorbehalten oder in irgendeiner Weise unseriös sei. Vielmehr ist es ein Ausdruck von Ermächtigung. „Der Film erobert Pink zurück“, sagt Jo Paoletti, emeritierte Professorin an der University of Maryland, die sich auf Modegeschichte und Konsumkultur spezialisiert und ein Buch über die Kluft zwischen Pink und Blau geschrieben hat. „Das ist die Art von kulturellem Phänomen, das 1.000 Dissertationen hervorbringt.“

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Es ist vielleicht unfair, Barbie alle Ehre zu machen. Die Wahrnehmung von Rosa hat sich gerade zu Lebzeiten der Millennial-Frauen, die herbeiströmten, um Gerwigs Film zu sehen, radikal verändert. Dieser Film bezieht sich bewusst auf die ästhetischen Sensibilitäten ikonischer Frauenfilme aus ihrer Kindheit – „Clueless“, „Natürlich blond“ und „Mean Girls“ –, um Parallelen zwischen Barbies Reise der Selbstfindung und denen anderer scheinbar alberner, modebesessener Blondinen zu ziehen, die darin einen tieferen Sinn fanden Leben am Ende des Films. Als Elle Woods beschließt, am Tag ihres Einzugs an der Harvard Law School einen rosafarbenen Lederrockanzug zu tragen, muss das Publikum über ihre offensichtliche Frivolität lachen. Sie beendet den Film in ihrem komplett schwarzen Abschlusskleid. Chers rosafarbener Kleiderschrank spiegelt ihre Modebesessenheit wider – bis sie einen neuen Zweck findet und viele ihrer Kleidungsstücke weggibt. Wenn Regina George darauf besteht: „Mittwochs tragen wir Rosa“, nutzt sie die Farbe als Statussymbol, um die coolen (und langweiligen) Mädchen von den Mathletinnen zu unterscheiden.

Laut Schumacher bekam Pink Mitte der 2010er Jahre ein Girl-Boss-Makeover. Ein sanfterer Farbton, Millennial Pink, dominierte das Marketing des Make-up-Unternehmens Glossier und des Herstellers von Periodenunterwäsche Thinx, eine Anspielung auf deren Ethos „Von starken Frauen für starke Frauen gemacht“. Es gab sogar eine kurze Zeit, in der verschiedene Innenarchitektur-Blogs argumentierten, dass Rosa die neue neutrale Farbe sei, die man für sein Wohnzimmer in Betracht ziehen sollte. Es ist kein Zufall, dass der Höhepunkt der Popularität von Millennial Pink im Jahr 2016 mit Hillary Clintons Kandidatur für das Präsidentenamt zusammenfiel.

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Im nächsten Jahr nahm Pink eine neue Identität an. Denken Sie an das Jahr 2017 zurück und all die Pussy Hats beim Women's March, gepaart mit Parolen wie „Pussy Grabs Back“ als Reaktion auf das berüchtigte Access Hollywood-Video des ehemaligen Präsidenten Trump. Laut Rebecca Jordan-Young, Leiterin der Abteilung für Frauen-, Geschlechter- und Sexualitätsstudien am Barnard College (Gerwigs Alma Mater), wurde Rosa zum Symbol einer aggressiveren Macht. „Die zunehmende lautstarke Frauenfeindlichkeit von Donald Trump … viele Frauen beschlossen, diese Symbole der Weiblichkeit zu besitzen, die Anlass zur Verunglimpfung gegeben hatten“, sagt sie. „Die rosa Pussy Hats waren der feminisierteste Moment politischen Aktivismus, den ich in meinem Erwachsenenleben gesehen habe.“

Das war kein offensichtlicher Übergang. „Die Leute sagten: ‚Moment mal, waren wir nicht Anti-Pink?‘ und die Leute sagten: „Nein, nein, nein, das wird auf ironische Weise verwendet.“ „Wir beanspruchen Weiblichkeit und Frauenpower“, fügt Paoletti hinzu. „Barbie hat Anklänge davon, aber es ist viel kommerzialisierter.“

Gerwigs Rosa ist keine Farbe des Protests. Ehrlich gesagt würde sich das nicht verkaufen. Stattdessen herrscht eine lustige Atmosphäre. Für das Publikum ist es fast eine Erleichterung, die Farbe anzunehmen, ohne das Gefühl zu haben, dass sie eine Aussage über ihre Weiblichkeit machen. Sie genießen einfach die Freude an einem unverschämt weiblichen Film.

Aber Paoletti glaubt, dass die Verbindung von Farbe und Botschaft komplexer ist, als es zunächst erscheinen mag, und lobt Gerwigs Einfallsreichtum. „Dies ist keine Geschichte darüber, wie Barbie heiratet, ein Baby bekommt und eine willfährige Ehefrau wird, während sie rosa Gingham trägt. Überhaupt nicht“, sagt sie. Tatsächlich – Spoiler-Alarm für das Ende des Films – lehnt Barbie eine Beziehung mit Ken ausdrücklich ab, um ihren eigenen Weg zu verfolgen. „Es ist die Kombination aus Botschaft und Bildsprache, die Rosa kraftvoll macht. Vielleicht verärgert es einige Konservative gerade deshalb, weil die Leute etwas, das so traditionell weiblich ist, auf kontraintuitive Weise verwenden.“

Da Rosa immer beliebter wird, spielt es in der Herrenmode eine immer wichtigere Rolle, ebenso wie andere Symbole der Weiblichkeit. „Die Welt wird immer fließender zwischen den Geschlechtern“, sagt Schumacher, weist jedoch darauf hin, dass Rosa für verschiedene Altersgruppen immer noch unterschiedliche Bedeutungen hat. „Ich denke, für die Generation Z, vielleicht sogar für die Millennials, wird Rosa immer neutraler“, sagt sie. Mitglieder der Generation Z denken anders über das Geschlecht als ihre Vorgänger: Sie identifizieren sich beispielsweise eher als trans oder nicht-binär und glauben, dass es mehr als zwei Geschlechter gibt als jede vorherige Generation. „Aber ich denke, für die Generation re „Wäscheständer, urbane Trendmenschen, Künstler, Leute aus dieser Menge.“

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Aber diese Gruppe kann ziemlich einflussreich sein. Lionel Messi, der berühmteste Fußballspieler der Welt, trägt ein rosa Trikot seiner neuen MLS-Fußballmannschaft Inter Miami. Kein Trikot mit einem Hauch von Rosa. Ein komplett rosafarbenes Set – Shorts, Socken und alles. Wie bei Barbie löste Messis Ankunft in den USA einen Vorstoß für rosafarbene Produkte aus, darunter Adidas, das die Stadt Miami buchstäblich mit rosafarbenem Rauch besprühte. David Beckham, der modische Teilhaber des Teams und selbst eine Fußballlegende, war ein Verfechter der Farbe. Das Team sagt, dass Umfragen ergeben haben, dass die Fangemeinde von Inter Miami wollte, dass ihre Spieler Rosa tragen, weil es dem Team helfen würde, sich von der Masse abzuheben. Inter Miami ist immer noch das einzige amerikanische Profi- oder College-Sportteam, das diese Farbe zeigt, aber möglicherweise nicht das letzte. Die rosa Trikots sind so beliebt, dass Adidas sie Berichten zufolge nicht in den Regalen behalten kann. Dennoch lassen sich alte Farbklischees nur schwer ausmerzen: Iowas College-Football-Team hat bekanntermaßen seine Umkleidekabine für Gäste rosa gestrichen, um andere Teams zu verunsichern – eine sexistische Entscheidung, für die sie auf Twitter zu Recht in Aufruhr geraten sind.

Messi ist nicht der einzige Typ, der Rosa trägt. Männliche Tennisspieler aus der ganzen Welt tragen auf der Tour seit Jahren Pink. Harry Styles hat nicht nur Rosa getragen, sondern Kleidung im Allgemeinen, die sich der Geschlechterbinärität widersetzt. Daniel Craig trug ganz bewusst eine rosa Jacke zur Premiere seines letzten James-Bond-Films am Ende einer Medientour, in der er die Frauenfeindlichkeit der Figur offen kritisierte. Pink war die Farbe der Wahl mehrerer rein männlicher K-Pop-Gruppen, darunter auch BTS. Und Pink war auf den Straßen vor der Mailänder Modewoche Anfang des Jahres offenbar unumgänglich.

Diese Entscheidungen haben tendenziell einen Trickle-Down-Effekt, insbesondere für jüngere Generationen. Auf TikTok tendieren jüngere Männer zu traditionellen Symbolen der Weiblichkeit, von Rosa über Perlenketten bis hin zu bunten Nägeln. Machine Gun Kelly, Tyler the Creator und Pharrell haben Nagellacklinien auf den Markt gebracht. Männermagazine empfehlen die besten Perlenketten für Männer, da sie in Mainstream-Reality-Shows wie Love Island selbst bei heterosexuellen Cis-Männern beliebt sind. Sogar professionelle Baseballspieler tragen Perlen.

Dennoch argumentiert Paoletti, es sei unmöglich zu sagen, ob sich der Trend als nachhaltig erweisen werde. Männer begannen Ende der 1960er und Anfang der 1970er Jahre, lange Haare zu tragen, sagt sie. Damals schien es rebellisch, ist aber seitdem ziemlich konventionell geworden. Pink könnte dem gleichen Muster folgen: „Wir werden erst in einem Jahr wissen, ob es Mainstream ist.“

Jordan-Young glaubt hingegen nicht, dass rosafarbene Männer ein Vorbote eines gewaltigen gesellschaftlichen Wandels sind. Ja, die Kens tragen Rosa und Pastelltöne in Barbie. Aber sie tun dies, um ins Barbieland zu passen, wo sich logistisch und ästhetisch alles um die Barbies dreht. Jordan-Young argumentiert, dass das in Barbie verwendete Rosa eher die geschlechtsspezifische Binarität bekräftigt: Barbieland ist ein Paradies für Frauen; deshalb ist es rosa. Als die Kens und die Barbies aufeinanderprallen, wird Barbieland kurzzeitig von den Kens übernommen: Sie füllen es mit Leder und Rindsleder und den traditionellen Symbolen des hypermaskulinen Cowboys. Barbies mögen Mode und Übernachtungsmöglichkeiten. Kens mag Pferde und Boxen. Es gibt kein Crossover.

Jordan-Young sagt, sie bewundere Greta und den Film, „fand aber die geschlechtsspezifische Binärdarstellung, das Rosa, total erschöpfend.“ Sie sagt. „Dieser Film ist der Krieg zwischen den Geschlechtern, den ich je gesehen habe, seit ich ein kleines Kind war“, sagt sie. Dieses Motiv, diese Art, Gender zu thematisieren, ist sehr, sehr Mainstream.“

Sie ist kaum die Einzige, die den Mangel an Flüssigkeit im Film anprangert, obwohl man argumentieren könnte, dass Gerwig eine streng binäre Welt wiedergibt, um die Stereotypen zu kritisieren, die mit diesen beiden Puppen, Barbie und Ken, verbunden sind, die immer als Repräsentanten gedient haben „ideale“ Männer und Frauen – und weist mit der Figur Allan auf subtile Weise auf eine Version von Barbieland hin, die eine größere Bandbreite an Geschlechterausdrücken ermöglicht. Eine der Barbies wird von Hari Nef gespielt, einer Trans-Schauspielerin, die TIME erzählte, dass sie sich zu dem Drehbuch hingezogen fühlte, weil die bloße Vorstellung einer Puppe, oder speziell Barbie, als das Ideal einer Frau eine komplizierte Vorstellung sei, mit der sie sich auseinandersetzen wollte Gerwig. „Es ist ein heikles Wort, das für mich jedenfalls einen so strengen, vom Patriarchat geschaffenen Standard beinhaltet, der es verdient, genau unter die Lupe genommen zu werden, aber auch ein Versprechen von Befreiung, Sicherheit und Zugehörigkeit.“

Wo bleibt das alles für die Mütter kleiner Mädchen? Und wie soll ich das Kinderzimmer meiner Tochter dekorieren? Einige Eltern, die selbstbestimmte Töchter großziehen wollen, scheuen schon seit einiger Zeit davor zurück, ihre Töchter zu sehr in Rosa zu kleiden oder ihr Zimmer zu dekorieren. Sie sind besorgt über die Macht der Prinzessinnenfantasien und möchten vermeiden, ihre Töchter mit all den Klischees rund um „Natürlich blond“ in Verbindung zu bringen .

In der jüngeren Vergangenheit wurden lobenswerte Anstrengungen unternommen, um Babys Rosa und Blau nicht aufzudrängen. Im letzten Jahrzehnt haben Spielwarengeschäfte damit begonnen, „Mädchenspielzeug“ (Puppen) in den „rosa Gängen“ nicht mehr von „Jungenspielzeug“ (Bausteine ​​und Chemiebaukästen) zu trennen, sondern alles miteinander zu vermischen. Auch in der Mode sind Kinderbekleidungsmarken wie Primary und Dinki Human bestrebt, sich von den Labels „Junge“ und „Mädchen“ zu lösen und stattdessen lebendige Optionen für alle anzubieten.

In mancher Hinsicht ist der Versuch, die Welt von Rosa zu befreien und durch eine geschlechtsneutrale Farbgebung zu ersetzen, vielleicht sogar zu weit gegangen. Der von Momfluencern bevorzugte „Sad Beige Baby“-Trend, der scherzhaft als „Sad Beige Baby“ bezeichnet wird, dominiert seit einigen Jahren Instagram. Baby Gap hat in einigen Geschäften sogar eine Beige-Abteilung eingerichtet. Die ruhigen, luxuriösen Neutraltöne, die von Modemarken für Erwachsene wie The Row und Shows wie Succession präsentiert werden, haben ihren Weg zu Kleinkindern gefunden, um eine Instagram-freundliche, minimalistische Ästhetik für die wohlhabenden Eltern zu schaffen – und für diejenigen, die geschlechtsspezifische Farben sowieso vermeiden möchten. Tatsächlich ist der Stil so allgegenwärtig geworden, dass sogar seine eigenen Befürworter ihn satt haben. Wie ein TikToker betont, lassen all diese winzigen beigen Babyklamotten Kinder wie verwaiste Landarbeiter in einem Werner-Herzog-Film aussehen.

Nun, wenn man Prominente und Influencer als Anzeichen dafür heranzieht, scheinen Eltern gegen traurige, beige Babys zu rebellieren und, in unterschiedlichem Ausmaß, wieder Rosa für kleine Mädchen zu adoptieren (nicht, dass es jemals ganz verschwunden wäre). Das Kinderzimmer von Naomi Osaka ist sowohl in Beige als auch in Rosa gehalten. Chrissy Teigen und John Legend enthüllten kürzlich in einem dieser süchtig machenden Architectural Digest-Videos, dass das Zimmer ihrer Tochter ein Kaugummi-Tagtraum ist, ebenso wie das Zimmer, in dem das Kind von Supermodel Jasmine Tookes wohnt. Das Designmagazin Domino versichert mir, dass ich diese rosa Kinderzimmer auch dann noch lieben werde, wenn der Barbie-Trend verblasst.

Aber selbst wenn Eltern Rosa als eine stärkende Option für ihre Töchter sehen, denken sie möglicherweise nicht dasselbe für ihre Söhne. Jordan-Young sagt, dass das auftauchende Pink immer noch definitiv an Mädchen vermarktet wird. „Wird die rosafarbene Babykleidung verkauft, um auch die Jungenbabys darin unterzubringen? Das wäre großartig, aber ich glaube nicht, dass das passiert“, sagt sie.

Wenn überhaupt, glaubt Paoletti, ziehen Unternehmen bei Farben und Babys sogar noch aggressivere Grenzen. „Lavendel war früher eine vollkommen akzeptable geschlechtsneutrale Farbe“, sagt sie. „Aber mittlerweile gilt jede Art von Pastell, außer Blau, als mädchenhaft. Sogar der Bereich der Geschlechtsneutralität ist geschrumpft.“

Bis Eltern dazu drängen, ihre kleinen Jungen rosa zu kleiden, bleibt das System starr. Die Last liegt dann bei den Kindern selbst, Wege zu finden, sich modisch auszudrücken. Das passiert sicherlich unter Teenagern und Tweens, aber es bedeutet nicht, dass unsere Vorstellungen von Farbe in absehbarer Zeit völlig über den Haufen geworfen werden.

„Ich sehe einzelne Menschen, die darauf beharren, dass sie sich außerhalb und über die Geschlechterbinärität hinweg bewegen können und werden und nicht von ihr erfasst werden“, sagt Jordan-Young. „Aber das ist etwas ganz anderes als die Demontage der Binärdatei selbst. Diesen Personen sollte nicht die ganze Arbeit überlassen werden.“ Mit anderen Worten, sich in Pink zu kleiden, bedeutet immer noch, mit der vorgegebenen „Mannschaft“ zu brechen, anstatt die Teamidee überhaupt zu verwerfen.

„Es hat die Binärdatei überhaupt nicht geschwächt. Wenn überhaupt, gibt es eine Art und Weise, wie Geschlecht als binäres Phänomen bewusster artikuliert wird als jemals zuvor“, fügt sie hinzu. „Es ist ein interessantes Paradoxon.“

Wenn ich mein Baby also in Barbie-Rosa kleide, stärke ich es dann oder zwinge ich ihm die Farbvorstellungen der Gesellschaft auf? „So einfach ist das nicht“, sagt Paoletti und erinnert mich daran, dass sehr kleine Babys noch nicht einmal Farben sehen können. Der Krieg ist immer noch unter den Erwachsenen.

Schreiben Sie anEliana Dockterman unter [email protected].